A optimização de lucros de publicidade online pode ser um negócio arriscado, e com frequência envolve a passagem de muitas noites em branco a testar unidades de anúncios, localização, e até as redes às quais oferecer o seu negócio. No entanto, um novo serviço promete automatizar todo o processo, aumentando os seus lucros até 90%.
Crédito da imagem: Cornishman e Ljupco Smokovski - Montagem por Robin Good
O PubMatic, disponibilizado recentemente em versão beta, marcou presença no evento TechCrunch40, recebendo uma resposta entusiástica de grande parte da blogosfera. Para além de corajosas afirmações em relação ao impacto do serviço nos seus lucros em publicidade online, uma das coisas mais impressionantes sobre o PubMatic é o seu ênfase em conseguir o melhor negócio para os mais pequenos - editores independentes como você ou eu.
Aqui está o negócio: você substitui os seus anúncios Adsense, YPN ou de outra rede de anúncios pelo "ad tags" PubMatic. O PubMatic processa então a informação das redes a que está afiliado e atribui os anúncios mais bem pagos ao seu sítio Web. Por si só isso já é uma grande vantagem, pois definir quais as redes que lhe pagam as maiores taxas CPC está longe de ser uma ciência exacta.
Mas o PubMatic vai mais longe. Logo que tenha localizado o melhor preço, continua a trabalhar para aumentar os seus lucros optimizando o esquema de cores para as unidades de anúncios mostradas no seu sítio Web. O PubMatic pode tornar mais simples a vida de muita gente, eliminando a necessidade de testes A /B e outras técnicas demoradas, utilizadas para aumentar o sucesso das unidades de anúncios.
O melhor em tudo isto? Não só as pessoas do PubMatic afirmam que podem aumentar os seus lucros de publicidade entre 20% - 90%, como também estão a oferecer o serviço gratuitamente. Zero. Nada. Pelo menos no período de beta. É uma oferta difícil de recusar. Como se sai este novo serviço de publicidade online?
Aqui estão os detalhes:
O PubMatic oferece o tipo de serviço que interessa aos editores independentes. Não só o marketing do PubMatic afirma que pode aumentar os seus lucros em publicidade online na ordem dos 20% - 90%, como também lhe oferece uma forma de poupar tempo. Para empresários e bloguers ocupados, isto é um excelente notícia.
Então o que é que se oferece exactamente?
O PubMatic oferece uma forma rápida de aceder à informação de quatro contas de redes de anúncios diferentes a partir de uma só localização. Tal como o seu leitor de RSS lhe facilita a vida ao trazer os sítio Web que gosta de ler para um só lugar, também o PubMatic reúne a informação sobre os seus lucros com anúncios e a reúne num só painel.
Do seu painel PubMatic pode ver o relatórios consolidados sobre o seu eCPM, click through rate (eCPM), visualizações e lucros, com a possibilidade de identificar rapidamente que serviços lhe oferecem os maiores ganhos.
Mas isso é apenas a superfície, pois o maior ponto que o PubMatic tem a seu favor é a automatização da publicidade do seu sítio Web.
Para qualquer espaço de anúncios que atribua ao serviço, o PubMatic irá utilizar uma série de algoritmos que tentam determinar o seguinte:
A ideia é que isto não irá só aumentar o dinheiro que ganha com os seus conteúdos de forma consistente, mas também lhe poupa muito tempo em tentar calcular a sua fórmula de publicidade vencedora.
De momento o PubMatic agrega cinco redes de anúncios:
Isto é certamente um bom começo, e obviamente que a inclusão do Adsense e YPN eram basicamente obrigatórias para um serviço que esperava atrair pequenos e médios editores Web. O PubMatic afirma que irá aumentar activamente o conjunto de rede de anúncios cobertas pelo seu serviço e, para mim, isto será um factor decisivo.
Obviamente que a possibilidade de reunir um número decente de redes de anúncios irá no fim determinar o sucesso do serviço, dado que o ponto mais importante do - é a possibilidade de aumentar os seus lucros de publicidade ao oferecer-lhe o melhor preço possível para o seu espaço de anúncios.
Seria bem possível chegar a certas conclusões erradas numa primeira análise à oferta do PubMatic. Existem três coisas que o PubMatic não fará por si e que devem provavelmente ser realçadas:
Resumindo, é melhor pensar no PubMatic como um recurso de agregação de dados e optimização automatizada em vez de como um substituto das suas relações existentes com as redes de anúncios.
Uma das coisas que os editores mais pequenos irão gostar é que o PubMatic é aberto para todos, o que significa que quer seja capaz de gerar um pequeno ou grande número de visualizações de anúncios por mês, poderá registar-se e utilizar o serviço.
Após se registar no PubMatic, são pedidos os detalhes das contas existentes de cada rede de anúncios a que se tenha juntado antes. Para quem ainda não se tiver registado, pode seguir para as páginas e específicas dos serviços
O único problema é que está sujeito às limitações do serviço a que se pretender juntar - se existirem requisitos para a sua localização ou tráfego actual do seu sítio Web, estes não podem ser ignorados se se registar através do PubMatic. Yahoo! Publisher Network, por exemplo, só está a aceitar cidadãos dos EUA de momento.
Logo que tenha ligado as contas das redes ao PubMatic, salvo excepções, pode começar utilizar o serviço. A primeira coisa que irá fazer é gerar o que o PubMatic chama de "ad tags", que são basicamente amostras de código com que irá substituir o código das redes de publicidade.
Criar estas linhas de código é imediato, e cria-as através da utilização de um formulário com vários menus. Daqui pode seleccionar:
Pode então guardar os tags e incluí-los no seu sítio Web tal como se fosse código AdSense. O processo é rápido e simples e oferece um bom nível de controlo - pode utilizar o processo de automatização do PubMatic até ao nível que ache confortável, o que são sempre boas notícias para editores exigentes.
Após se ter registado e ter colocado os "ad tags" nas partes apropriadas do seu sítio Web, a única coisa que falta é verificar o seu desempenho. O separador de relatórios do - dá-lhe várias opções, desde relatórios detalhados a gráficos resumidos.
Tal como pode ver, aqui pode controlar o seu eCPM, lucros, visualizações e cliques e filtrar informação por sítio Web, período de tempo, redes e combinações, fornecendo muito dados para analisar.
Além disso, pode ter uma análise geral do desempenho de hoje, ontem e dos últimos sete dias a partir do separador "home" do painel, recheado com informação acessível dos factores já mencionados, para além de um par de gráficos que dão uma antevisão sobre como lhe estão a correr as coisas na semana actual.
Se isso não tomasse as coisas suficientemente simples, está também disponível uma widget que lhe simplifica ainda mais o controlo de anúncios.
Uma boa adição ao conjunto do PubMatic é a inclusão de uma útil widget. Isto tira partido da plataforma Yahoo! Widget Engine, por isso se estiver num computador com Linux está sem sorte, a não ser que utilize uma máquina virtual. Apenas máquinas Windows e Mac OSX são suportadas.
A HeadsUp Widget dá-lhe uma forma útil de controlar os seus lucros com o PubMatic quase em tempo real, directamente a partir do seu computador. Nem sequer necessita de uma conta PubMatic para o utilizar, embora ajude.
A widget dá-lhe uma forma rápida de verificar os seus lucros, CPM, click-through rate, e visualizações de anúncios de qualquer das redes mais importantes que utilize. Adicionalmente, pode aplicar um controlo granular aos resultados para que possa visualizar os dados por:
Esta é uma boa adição que evita a tarefa de entrar em várias contas e oferece uma forma simples de controlar os seus ganhos enquanto desempenha outras tarefas.
No seguinte screencast de demonstração do serviço, publicado originalmente no sítio Web do PubMatic, pode verificar o rapidez do processo de utilização do serviço. Em pouco mais de seis minutos você tem uma boa hipótese de assistir a todo o processo, desde o registo aos anúncios resultantes que pode ver ao lado dos seus conteúdos.
O nível de confiança que irá atribuir a uma série de algoritmos que irá tomar conta da parte de negócio do seu blogue irá possivelmente depender em grande parte do quanto pode perder. É claro que a PubMatic irá defender que tem muito a ganhar. Imagino que quem actualmente tiver um lucro decente da sua configuração de publicidade, estará relutante em arriscar-se a perder caso o sistema automatizado do PubMatic não corresponda às expectativas.
Se passou muito tempo a estudar e descobrir as melhores combinações de unidades de anúncio e redes para os seus leitores, provavelmente já terá tido em consideração certos factores humanos que um algoritmo poderá ignorar. De qualquer forma, se as projecções do PubMatic forem de confiança, acho que a tentação de pelo menos testar o serviço ao lado dos seus outros serviços de publicidade irá surgir mais cedo ou mais tarde.
O maior defeito que vejo nesta altura no serviço é o pequeno número de fornecedores de publicidade. De momento o PubMatic baseia-se em cinco serviços de anúncios - Google Adsense, Yahoo! Publisher Network, ValueClick, Blue Lithium e Komli.
Para realmente tirar o máximo partido dos lucros de publicidade para os seus utilizadores, acho que o PubMatic se sairia melhor com uma maior selecção de redes de publicidade. Quanto maior a concorrência, maiores as hipóteses dos editores terem um grande lucro no seu espaço de anúncios. É claro que o ponto negativo para tais vendedores é que eles, como resultado, terão dificuldade em alterar o seu inventário de anúncios menos rentáveis. Gostaria de saber como é que o PubMatic se sai em atrair novas redes nos próximos meses.
O PubMatic utiliza vários algoritmos para tirar partido dos melhores preços para a publicidade mostrada no seu blogue ou sítio Web. Em vez de se basear numa rede ou fornecedor de anúncios - tal como ou Google Adsense - o preço - utilizados vários serviços, e calculou a qual terá os melhores resultados económicos em determinada altura. De momento, cinco grandes redes são suportadas e seria bom ver este número a ser aumentado no futuro. Obviamente que quanto mais redes tiver a competir para o seu espaço de anúncios, melhores resultados verá.
O Pubmatic também testa e optimiza o esquema de cores das suas unidades de anúncio para encontrar a combinação mais e lucrativa e afirma que ao utilizar o serviço terá uma grande probabilidade de ver um grande aumento nos seus lucros de publicidade.
Essencialmente, este é um serviço de agregação que reúne as suas contas de rede de anúncios num só lugar e automatiza o processo de selecção que lhe irá oferecer os melhores lucros numa base de visualização por visualização.
Se ainda não estiver a ganhar muito dinheiro com a publicidade no seu blogue ou sítio Web, não terá nada a perder em dar uma hipótese ao PubMatic. Com afirmações ousadas como um aumento de lucros na ordem dos 20% - 90%, faz sentido fazer um teste ao serviço pelo menos durante um mês.
Quem ganhar bastante deverá ser um pouco mais cauteloso, mas com este tipo de números transmitidos, a jogada poderá ser muito lucrativa. Sou sempre cauteloso em relação a soluções mágicas, por isso estou a aceitar estas afirmações com um pé atrás. De qualquer modo, o PubMatic conseguiu oferecer um caso de estudo para suportar as suas afirmações, pois ainda não existirão relatos negativos por aqueles que testaram o serviço.
Editores e webmasters experientes já terão descoberto as unidades de anúncio, redes e localizações mais eficazes através de tentativa e erro e experimentação. De qualquer forma, dado que existe um número quase infinito de factores na maximização do lucro com a publicidade, e poucas horas no dia, o PubMatic oferece uma solução bem vinda.
Se quiser saber mais sobre o PubMatic, talvez queira seguir os seguintes links:
Escrito originalmente por Michael Pick para a Master New Media como: "Ad Revenue Optimization For Your Blog Just Got Easier: PubMatic Is Here